ROI på radioinvesteringar: Effekt och avkastning

Kort- och långsiktig försäljningseffekt

Investeringar i radio visar tydliga avkastningar på reklamkostnader (ROAS). Två viktiga nyckeltal lyfts fram:

• Kortsiktig effekt: För varje krona investerad i radio får annonsören tillbaka 3,5 gånger sin investering.
• Långsiktig effekt (inklusive varumärkesbyggande): Här stiger avkastningen till hela 4,3 gånger investeringen. Detta visar att radio inte bara driver försäljning utan också stärker varumärket över tid.

Synergier med andra medier

Radio fungerar som en förstärkare för andra mediekanaler. När radio inkluderas i en mediemix ökar avkastningen på investeringarna i de övriga kanalerna. Detta innebär att radio inte bara är effektivt i sig självt utan också bidrar till att höja effekten av hela marknadsföringsstrategin.

Effektivitet beroende på investeringsnivå

Studier från Acceleration Nordisk ROI-databas visar att radioinvesteringar blir mer effektiva ju högre beloppen är. Detta innebär att större satsningar kan resultera i proportionellt högre avkastning, vilket gör radio till en skalbar och lönsam kanal för marknadsföring.

Sammanfattning

Investeringar i radio ger bevisligen höga avkastningar, med möjligheter att både driva försäljning och stärka varumärket. Dessutom skapar radio synergier i kombination med andra medier, vilket gör det till en nyckelkomponent i en effektiv mediestrategi.

Källor:

• Omnicom Annalect, 2021–2023
• GroupM Nordiska MMS-studier, 2017–2023

Denna analys visar att radio förtjänar en central roll i marknadsföringsstrategin för företag som vill maximera avkastningen på sina investeringar.